1970 Dünya Kupası Pele İlginç Sponsorluk Hikayesi

Günümüzde dünyaca ünlü sporcuların büyük markalarla sponsorluk anlaşması imzalamaları son derece olağan bir uygulama. Sporcular ve spor markaları arasındaki bu ilişki aslında uzun yıllar öncesine dayanıyor. Her ne kadar geçmişte, bugün olduğu gibi milyonlarca dolardan söz etmek mümkün olmasa da oldukça ilginç sponsorluk hikayelerine rastlamak mümkün. Bu ilginç sponsorluk hikayelerinden birinin baş rolünde ise birçok otorite tarafından dünyanın gelmiş geçmiş en iyi futbolcusu olarak kabul edilen Pele var. 1970 Dünya Kupası Pele için kariyerindeki en son büyük turnuva olmasının yanında başka bir anlam daha ifade ediyor: Brezilyalı yıldızın Puma ile gerçekleştirdiği reklam çalışması belki de dünya futbol tarihinin en ilginç sponsorluk anlaşmalarından biri olma özelliği taşıyor.
Puma ve Adidas Rekabeti
Uzun yıllar sonra bile kendisinden söz ettirmeyi başaran bu ilginç anlaşmanın hikayesini tam anlamıyla kavrayabilmek için öncelikle iki dev spor markasının rekabetine göz atmak gerekiyor. Adidas ve Puma’nın rekabeti iki firmanın kuruluş yıllarına dayanıyor. Adidas firmasının kurucusu ve isim babası Adolf Dassler, kardeşi Rudolf ile birlikte 1920’li yıllarda Adidas firmasını kurdu. Marka kısa sürede öylesine başarı kaydetti ki; Almanya Olimpiyat Takımı 1928 Olimpiyatları için Adidas ürünleri kullanmaya karar verdi. Ancak Adolf ve Rudolf kardeşleri bu başarı hikayesinin hemen ardından 2. Dünya Savaşı döneminde bir yol ayrımı bekliyordu. İdeolojik sebeplerle anlaşamayan ikili, ortaklığı sonlandırma kararı aldı.